TikTok东南亚电商增长数据

电子商务是东南亚市场增长最快的行业之一，而TikTok Shop正在逐步培养东南亚消费者通过“短视频直播”进行购物的习惯与心智。

墨腾创投的报告显示，2022年东南亚排名前9的电商平台GMV达到了995亿美元，比疫情第一年2020年增长近一倍。虽然Lazada、Shopee和Tokopedia是东南亚地区最成功的电子商务平台，但TikTok Shop的排名正在迅速攀升。

事实上，上线不到3年，TikTok Shop已成为东南亚重要的电商玩家，其2022年GMV达到44亿美元。墨腾创投预测，2023年，TikTok Shop在东南亚的预期市场份额预计将达到增长至13.2%，与Lazada和Tokopedia等主要公司持平。

据相关数据统计，TikTok在东南亚拥有大约3.25亿的月活用户，且该数据仍在不断增长。而且，尽管TikTok在东南亚最大的市场印尼面临诸多风波，例如月中曾被传出或面临被封风险，但近日印尼贸易部国内贸易总监Isy Karim表示，印尼不会禁止TikTok在该国开展电商业务。

“TikTik Shop在东南亚市场开启了短视频直播电商时代的元年，就像以前的Shopee、Lazada等平台将电子商务在东南亚市场快速渗透。如果以中国电商市场的发展类比，平台的流量获取与变现、用户的消费场景不会一尘不变，毕竟电商零售赛道的进化速度让人乍舌，而从最终的进化方向看，TikTok Shop在东南亚，就像抖音电商在中国。至少从流量端，TikTok已经证明了这一点，如今TikTok全球月活跃用户已破10亿，没有人能够逃脱‘时间熔炉’的湮没。”一位业内人士告诉跨境指南。

而且，从东南亚市场看，短视频直播电商不仅仅只在TikTok Shop上发酵。上个月，在印尼市场，Shopee上的多个品牌及达人都通过Shopee直播实现了单日GMV与订单量破纪录的表现。

眼下，短视频直播电商在东南亚仍然处于快速增长的“黄金时期”。